(Dân trí) - chuyên viên thương hiệu Võ Văn Quang cho rằng việc Milo cảm xúc mình bị “tổn thương”, bị “chơi khăm”, bị thiệt hại bởi những thông điệp từ bỏ chiến dịch quảng media của Ovaltine là rất khó tránh. Tuy nhiên theo ông Quang, chiến dịch truyền bá này hơi “vui vẻ”, không tồn tại gì là nóng bức và thậm chí là cả phía hai bên đều được lợi về mặt truyền thông.

Bạn đang xem: Quảng cáo ovaltine

Ovaltine vừa tung ra chiến dịch kinh doanh "Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích".

Mới đây, xã hội mạng chia sẻ 2 pano quảng cáo bên cạnh trời của 2 thương hiệu đồ uống với nội dung đối lập nhau. Trong những khi thương hiệu Nestle Milo để slogan “Nhà vô địch làm cho từ Milo” với tôn màu chủ đạo là xanh lá cây thì vị trí kia đường nhãn gàng Ovaltine treo tấm biển khơi “Chẳng yêu cầu nhà vô địch, chỉ cần con thích”.

Không chỉ riêng rẽ hình ảnh trên tấm pano này, Ovaltine còn áp dụng một chuỗi hình hình ảnh khác trong diện tích mới với các yếu tố đặc thù về hình ảnh, color sắc, font nền của ảnh, câu nói… được Milo nhận định rằng ngầm ám chỉ họ.

Chiến dịch quảng cáo mới của Ovaltine dấn phản ứng gay gắt từ Milo.

Theo thông tin trên báo chí, phía Nestle - doanh nghiệp mẹ của nhãn Milo đã gửi công văn đến Cục văn hóa Cơ sở - Bộ văn hóa truyền thống Thể thao phượt và Cục tuyên chiến và cạnh tranh và bảo đảm an toàn Người tiêu dùng (Bộ Công Thương) ý kiến đề xuất xử lý vụ việc tuyên chiến và cạnh tranh không mạnh khỏe và vi phạm luật Quảng cáo biệt phía kẻ địch Friesland Campina (đơn vị mua Ovaltine) sau chiến dịch Ovaltine.

“Với sự thật là Ovaltine và Milo là đối phương trực tiếp trong cùng ngành hàng, với với việc triển khai Ovaltine Campaigne, Friesland Campina không chỉ sao chép trái phép ý tưởng phát minh của shop chúng tôi mà còn tạo nhầm lẫn cho người tiêu dùng bằng câu hỏi đánh đồng các thông điệp của Chiến dịch Milo cùng với ‘bệnh thành tích’”, Nestle đến biết.

Trao thay đổi với Dân trí, chuyên viên thương hiệu Võ Văn Quang cho rằng việc Milo cảm thấy mình bị “tổn thương”, bị “chơi khăm”, bị thiệt sợ hãi bởi những thông điệp trường đoản cú chiến dịch quảng truyền thông của Ovaltine là tương đối khó tránh. Tuy nhiên theo ông Quang, chiến dịch quảng bá này khá “vui vẻ”, không có gì là nóng bức và thậm chí là cả hai bên đều được lợi về phương diện truyền thông.

“Nếu Milo tất cả căn cứ pháp lý thì rất có thể kiện. Nhưng thực tế rất có thể thấy, những slogan của Ovaltine chỉ mang ý nghĩa cộng đồng, giáo dục đào tạo và ngược lại slogan của Milo chứ không cần hề coppy nên dù có kiện thì cũng rất khó có lý lẽ. Chuyện giáo dục và đào tạo con theo phương pháp nào thì mọi cá nhân có quan điểm riêng, có người ủng hộ Ovaltine nhưng cũng có thể có người thích phương pháp của Milo. Hình thức không cấm hai đối thủ tuyên chiến và cạnh tranh treo bảng hiệu gần nhau”, ông quang nói.

Cũng theo chuyên gia Võ Văn Quang, nguyên tắc của nghề quảng cáo rất sáng khiến cho những trường hòa hợp này nếu phát sinh kiện tụng, tố cáo nhau sẽ là thách thức cơ quan cai quản nhà nước.

“Sáng sinh sản là hết sức tốt, phải phát huy sự sáng sủa tạo, chớ vô tình vì sự cứng rắn mà trù dập sự sáng tạo. Cai quản nhà nước so với sáng tạo nên phải vô tư và phải rất là văn minh”, ông Quang phân tách sẻ.

Phân tích kỹ hơn về nội dung trong số poster pr của Olvatine, ông Quang cho rằng nó giống như những câu đối. Từng phụ huynh khi giáo dục đều sở hữu quan điểm riêng.

“Anh đừng muốn anh đúng 100% với thuyết phục được 100% khi chuyển ra những thông điệp. Ở khía cạnh tích cực, mẩu truyện trở nên ầm ĩ thì việc nhận ra về thương hiệu của 2 bên đều tăng lên, gần như cùng có lợi”, ông Quang nhấn mạnh.

Riêng về greed color lá cây được Ovlatine thực hiện trong poster quảng cáo, ông Quang cho rằng color là lắp thêm khó rất có thể đem ra chọn lọc được. Có 3 nguyên tố để nhấn diện một uy tín là hình ảnh, chữ, màu sắc sắc. Mặc dù nhiên, màu sắc nếu được sử dụng trên vỏ hộp sản phẩm thì hoàn toàn có thể xem xét việc phạm luật cạnh tranh, còn nếu thực hiện ở chiến dịch truyền thông media thì rất khó khăn để quy kết.

Bàn về vụ câu hỏi này, giải pháp sư Nguyễn Minh Anh, Giám đốc doanh nghiệp Luật Trí Minh cho rằng nếu áp dụng hình ảnh, ngôn ngữ đặc thù khơi gợi cho người tiêu dùng liên tưởng đến thành phầm của kẻ địch để lăng xê với ngụ ý "sản phẩm của bản thân tốt hơn" thì chính là hành vi tuyên chiến đối đầu không lành mạnh.

Tuy nhiên theo công cụ sư Minh Anh, những thông điệp đưa ra trong kế hoạch quảng cáo của Ovaltine lại không liên hệ trực tiếp liên quan đến mặt hàng hoá, sản phẩm, thương mại dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Chúng không có hàm ý "sữa của tớ ưu việt hơn sữa của anh".

"Những lời nói như “Chẳng đề xuất vô địch, chỉ cần con thích” chỉ bội nghịch ánh cách nhìn giáo dục trẻ. Theo cách nhìn của tôi, đây không phải là hành vi cạnh tranh không lành mạnh. Nó hệt như 2 trường phái về giáo dục. Cách nhìn đưa ra thì trái lập nên cũng cấp thiết nói Ovaltine sao chép ý tưởng của Milo được", công cụ sư Nguyễn Minh Anh nói.

Cũng theo vị này, màu xanh lá cây ko của riêng ai cả, màu xanh lá cây ở đó cũng không khiến cho người ta nhầm lẫn sang sản phẩm của Ovaltine.

"Doanh nghiệp thấy bất cập rất có thể gửi đề nghị lên cơ quan quản lý cạnh tranh mà lại để xử trí vụ việc này tôi cho rằng rất khó. Nếu chú ý ở góc nhìn một tín đồ bình thường, tôi cho rằng những "cuộc chiến" này khiến cho sự độc đáo trong tởm doanh", ông Nguyễn Minh Anh phân chia sẻ.

Một trong những nhiệm vụ của Cục cạnh tranh và bảo đảm an toàn người chi tiêu và sử dụng (Bộ Công Thương) kia là tinh giảm và loại trừ hành vi cạnh tranh không mạnh khỏe như hướng dẫn gây nhầm lẫn, xâm phạm kín đáo kinh doanh, gièm pha pha hoặc khiến rối vận động kinh doanh của công ty khác...

Tuy nhiên, theo chủ ý nhiều chuyên viên thì nhằm xét xem gồm yếu tố gièm pha quấy rồi trong trường phù hợp của Ovaltine với Milo thì chưa hẳn là dễ... Nếu cách nhìn của Milo thấy rằng đấy là hành vi không lành mạnh thì vấn đề họ khởi kiện hoặc có quyền yêu cầu phía đối thủ đổi khác quảng cáo cũng là nên thiết.

Xem thêm: Cách làm sữa ngũ cốc bằng máy làm sữa hạt bằng máy cho người mới

“Đại chiến quảng cáo” vốn không còn xa lạ gì với các doanh nghiệp béo và bé dại hiện nay. ít nhiều lần chúng ta được chứng kiến những trận tương hỗ nảy lửa giữa những chiến dịch tiếp thị, và nổi bật nhất trong những đó là màn đối đầu và cạnh tranh của nhị ông to trong phân khúc thành phầm “sữa lúa mạch”, Milo và Ovaltine hay ví dụ hơn là Nestlé Milo với Friesland
Campina.

Trước khi đi sâu vào những mệt mỏi leo thang giữa hai phía thì họ cùng điểm qua từng chiến dịch để có thông tin bao quát nhé!

MILO - NGƯỜI KHỞ
I ĐỘNG PHONG TRÀO

Đối với ngẫu nhiên chiến dịch như thế nào dù khủng hay nhỏ tuổi thì thông điệp media vẫn vậy vai trò vô cùng quan trọng để hoàn toàn có thể chạm được đúng vào khu vực “nhức nhối” của đại đa phần khán giả. Milo là một trong những ví dụ điển hình nổi bật cho điều đó. Vào năm 2016, video clip "Nhà vô địch thật sự" của thương hiệu Milo được viral trên mạng buôn bản hội, mở đầu cho công tác Năng động nước ta của Milo – Một lịch trình có chân thành và ý nghĩa khích lệ bạn Việt nhắm tới lối sống năng đụng hơn.

Milo đã hết sức sáng suốt lúc tung ra TVC - “Nhà vô địch thực sự” nhằm quảng bá thoáng rộng hơn tới đối tượng người sử dụng khách hàng của chính bản thân mình và đã thu hút sự để ý của các khán giả đặc biệt là phản hồi từ các bà chị em Việt Nam, Nestlé Milo tiếp tục tiếp cận nhiều đối tượng người sử dụng quần chúng hơn qua tiếng nói của một dân tộc trong xã hội của một số trong những KOLs tiêu biểu, trong các số ấy có đạo diễn trần Lực với câu chuyện: “Bom có tác dụng toán và đùa bóng”.

KẾT QUẢ CHIẾN DỊCH

Sau khi ra mắt, chiến dịch quảng bá của Milo đã đoạt 19 triệu lượt xem, si mê hơn 3 triệu trẻ nhỏ tham gia các vận động thể thao trong khuôn khổ công tác “Năng động Việt Nam”. Đặc biệt, đã có khoảng 180 nghìn phụ huynh cam kết sẽ thuộc Nestlé Milo xuất bản một hệ việt nam tương lai trẻ khỏe và năng cồn hơn.

Và tất nhiên, Milo đã thành công khi thành phầm MILO dạng bột cũng đã mang về một mức phát triển về doanh thu ngoạn mục, lên đến mức 22% đối với mục tiêu đặt ra sau lúc chiến dịch kết thúc. Sự thành công của chiến dịch còn vượt ra khỏi biên giới Việt Nam, đưa Nestlé vượt qua rộng 600 chiến dịch xuất dung nhan khác tại Châu Á Thái tỉnh bình dương để biến đổi doanh nghiệp sale đồ nạp năng lượng và thức uống Việt Nam trước tiên được vinh danh trên Effie Award 2018 (một trong những phần thưởng danh giá tốt nhất về lĩnh vực quảng cáo).

OVALTINE - KẺ KHƠI MÀO “DRAMA” VÀ TRỞ THÀNH NHÂN VẬT CHÍNH

Cứ tưởng sau khi “chứng kiến” các thành công liên tiếp từ đối thủ “truyền kiếp” của mình, Ovaltine sẽ đặt ra một chiến dịch truyền bá bình thường, dẫu vậy không, bọn họ đã thực thụ lầm to.

Ovaltine vẫn tung ra chiến dịch media với thông điệp “Chẳng phải vô địch, chỉ việc con thích” như một “gáo nước lạnh” tạt trực tiếp vào đối phương của mình. Cũng chính vì thông điệp này hoàn toàn mâu thuẫn với đông đảo gì nhưng Milo đã đưa ra trước đó: “Nhà vô địch có tác dụng từ Milo”.

H7Yq_w
AX9ECJEs&_nc_ht=scontent.fsgn5-5.fna&oh=c7028ffdfc8324680a9e329c7895d2f8&oe=601B04C7" alt="*">