Yêu cầu nhãn hàng: Thuyết phục khách hàng mục tiêu Yomost là sản phẩm tương xứng với các vận động VUI CHƠI hằng ngày và các hoạt động thể thao, KHÁM PHÁ

Brief: tạo nên 1 chiến dịch trên căn cơ digital để thực hiện yêu cầu của nhãn hàng.

STP thành phầm mới:

Với xây đắp dạng chai và dung tích lớn, Yomost Cam tuyết cùng Dâu tuyết là sản phẩm sữa chua uống phiên bản năng cồn đầu tiên, phù đúng theo cho việc di chuyển góp giới trẻ năng động thổi bay cơn khát tức thì trên đầy đủ chặng đường khám phá những điều new mẻ

Đối tượng quý khách mục tiêu

Demographic: 13 – 24 tuổi (là học sinh, sinh viên), sống ở Thành thị
Characteristics: Năng động, say đắm sự khác biệt, bệnh tỏ bạn dạng thân, yêu mếm khám phá
Habits
Luôn di chuyển, có xu hướng ưa say đắm các vận động thể chất như: gym, đi du lịch, etc.Sử dụng mobile để truy cập social media phần lớn thời gian, mê say thể hiện, share về cuộc sống đời thường và XẬY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN trên mạng xã hộị

Using Behaviors:

Thường áp dụng nước giải khát khi phải vận động ở xung quanh (nghỉ thân giờ học, sau tiếng học, sau khoản thời gian HĐ thể chất, etc.), thiết lập lẻ trên canteen và shop tiện lợi.

Bạn đang xem: Quảng cáo yomost

Thường áp dụng nước khoáng, trà, những thành phầm có texture nhẹ

Sử dụng Yomost khi bữa sớm tại nhà, làm việc, với học tập trên bàn

Mua theo lốc, nhằm sẵn trông tủ lạnh

Không sử dùng Yomost sau khi vận động

→ thành phầm SCU/Yomost chưa được xem là thức uống phù hợp với chuyển động XH vui chơi, di chuyển hàng ngày, nhưng là sản phẩm THAY THẾ cho thành phầm SỮA

Digital Campaign

Mục tiêu Chiến Dịch

Training quý khách hàng về ĐẶC TÍNH MỚI của sản phẩm – Yomost là sữa chua uống phiên phiên bản năng rượu cồn ĐÃ KHÁT với thiết kế dạng chai, dung tích lớn tương xứng DI CHUYỂN HÀNG NGÀY – bằng cách thêm hình ảnh YOMOST phiên phiên bản Năng Động cùng với các chuyển động Xã Hội, chơi nhởi của giới trẻ.

Insight

Là 1 tín đồ trẻ tôi không muốn tuổi trẻ của bản thân mình chỉ gói gọn gàng trong cuộc sống đời thường thành thị. Tôi luôn luôn mong hy vọng được đặt dấu ấn trên các cung đường tìm hiểu nhưng đa số rào cản luôn luôn xuất hiện. Tôi phải 1 hành trang để luôn luôn sẵn sàng quá qua mọi giới hạn và khám phá những điều new mẻ

Strategies

Chiến dịch sẽ tạo nên ra một trào lưu thử thách giới trẻ xong xuôi #SUMMER_RESOLUTION trên nền tảng gốc rễ Digital, nhằm mục đích khuyến khích giới trẻ dùng hành động để bộc cỗ cá tính phiên bản thân

Key message

Yomost phiên bạn dạng năng hễ là trợ thủ tâm đắc giúp người trẻ Việt tìm hiểu những điều mới mẻ

Gây chú ý

Thời gian diễn ra: 2 tuần

1, chế tạo cuộc đàm luận trên Facebook “Hè này thì làm cho gì?” kèm #Summer
Resolution, điều hướng cuộc bàn thảo xung quanh câu chữ kế hoạch đi dạo xa mùa hè là đó là Summer resolution của tôi.

Huyền Chíp	Đu đồ gia dụng đút	Thỏ bảy màu	Get high
Đặt câu hỏi về resolution của thanh niên sẽ đạt kim chỉ nam xách tía lô lên với đi phần đông đâu	Làm clip về đề tài giới trẻ và việc chấm dứt dự định của hè năm kia hay phần nhiều lí do người trẻ tuổi sử dụng để từ chối các vận động vào hè	Câu chuyện về summer resolution, NY resolution 5 năm chưa tiến hành được	Tổng phù hợp các vận động khiến thanh niên feel so high chỉ gồm ở ngày hè này

2, Influencer Nguyễn Ngọc Thạch gửi ra chủ kiến gây tranh cãi: “Giới trẻ thường xuyên chỉ nói nhưng không làm” với hầu như lời lẽ mang tính gay gắt

PR về chủ ý gây tranh cãi trên Kênh 14 và những fanpage cộng đồng

Đưa tin về bài viết của Nguyễn Ngọc Thạch
Đưa tin về bội nghịch ứng của xã hội mạng: bội nghịch ứng tán thành và phẫn nộ

3, Release Viral đoạn clip – câu vấn đáp thay người trẻ tuổi đến từ chữ tín – là 1 bộ phim truyền hình ngắn với tên thường gọi “Nghĩ cái, đi luôn”. Hình ảnh Yomost lộ diện trên những chặng hành trình. Các cơ thể có dìm vật chính tạo vẻ độc cùng Yomost sinh sống các vị trí du lịch và #Co
Yomost
Bat
On
Mode mở ra ở cuối clip. (Các dáng vẻ pose từ đoạn clip sẽ được áp dụng trong challenge sống phase Tương tác)

Kênh đăng: Facebook fanpage facebook của Yomost
Kênh bùng nổ: Thanh xuân: Tuổi trẻ hết dạ – thời hạn phai mờ
Bài pr trên Kênh 14.Fanpage Welax, Get hight, etc. Cap lại screen các tứ thế pose từ bỏ viral đoạn phim để tăng sự lan truyền và lý thuyết thông điệp.

Phim ngắn: Nghĩ cái đi luôn

Một nhân thứ trẻ nổi bật có kế hoạch đi du lịch hè nhưng gặp mặt nhiều cản ngăn và cảm thấy mất hứng. Trong một lần ra ngoài, nhân thứ chính phát hiện thông điệp “nghĩ mẫu đi luôn” trên quầy bán hàng của Yomost và đưa ra quyết định sẽ bắt đầu hành trình một mình. Nhân vật thiết yếu đặt chân tới nhiều điểm đến chọn lựa và với theo chai Yomost. Cuối clip sẽ là recap lại các hình ảnh kỷ niệm nhân thứ chính tạo dáng vẻ cùng Yomost. Hashtag #Co
Yomost
Bat
On
Mode xuất hiện ở cảnh cuối cùng.

Tương tác

Thời gian diễn ra: 4 tuần

fanpage Yomost gửi ra thách thức “On-mode cùng Yomost ” – tiến hành Summer Resolution (kéo dài trong 3 tuần)

Nội dung thử thách: tạo dáng chụp ảnh độc đáo giữ thăng bằng chai Yomost trên nền cảnh các địa điểm du lịch.

Thể lệ: Pose dáng vẻ giữ thăng bởi cùng chai Yomost cùng chụp hình ảnh tại điểm du lịch bất kì, up ảnh trên trang cá nhân, bật location, chế độ công khai và caption chia sẻ về cuộc thám hiểm kèm hashtag #coyomostbatonmode.

Giải thưởng: gopro, cặp vé máy bay nội địa, trang bị in ảnh. 30 các bạn có dáng pose độc sẽ được tặng kèm 1 thùng sữa Yomost và xuất hiện trong phầm mềm Tiktok

Challenge On-mode cùng Tiktok ra mắt sau 3 tuần launching cuộc thi

Top 30 dáng vẻ độc nhất của công tác Cuộc thi hình ảnh sẽ được Yomost x Tiktok sử dụng làm điệu dancing trên giao diện app Tiktok

Giải thưởng: dancing pad cực cool cho bạn trẻ cá tính.

Thể lệ: share lại video điệu nhảy công khai minh bạch với hashtag #coyomostbatonmode

Cách tính điểm: Yomost sẽ chọn ra video clip độc đáo nhất.

Lan toả

Thời gian diễn ra: 2 tuần

Influencers, KOLs up ảnh tham gia hưởng ứng trào lưu lại chụp hình ảnh thực hiện dáng pose của Yomost hoặc tự thêm những dáng pose độc đáo
Đặt sản phẩm hình ảnh chế, tranh chế của xã hội Comics Việt như Thăng fly, Vẽ Bậy, Thỏ bảy màu, chuyện tranh nhảm nhí, etc.FB fanpage cốt truyện lại các dáng pose độc đáo và làm các nội dung tổng hợp:Tư vậy nào cho chính mình kỷ lục giữ chai xuất sắc nhất
Tư nuốm nào được các bạn trẻ mê say nhất
Top 5 địa điểm bạn trẻ yêu thích đến nhằm pose
Bài viết về cảm nhận tham gia hội thi của bạn chơi như thế nào đó
PR về dáng vẻ pose khác biệt và cuộc thách thức trên Kênh 14Chạy truyền bá hiển thị: GDN, banners trên trang báo, website nổi tiếng về du lịch, truyện tranh, etc.

Duy trì

Thời gian diễn ra: 1 tháng

Sử dụng những kênh owned truyền thông media gồm website, facebook fanpage facebook để gia hạn sức rét của chiến dịch và phân tách sẻ, giữ trữ các nội dung sáng tạo liên quan tiền đến hội thi ảnh.

Tổng kết đặc điểm của cuộc thi bằng Clip, Ảnh, map trên đồ họa web “Cùng Yomost Mapping Vietnam”.

Chùm nội dung bài viết tiếp nối sau video trên kênh FB fanpage phối hợp PR bên trên báo: “Địa điểm in dấu bước chân của fan trẻ Viêt những nhất”, “Bạn đã ném lên lên từng nào % của dải khu đất hình chữ S?”Kêu gọi người trẻ Việt tìm hiểu những điểm “du lịch” chưa xuất hiện thêm trên bản đồ du lịch
Tạo xã hội du lịch Mapping Vietnam sponsored by Yomost

Kết thúc Vòng Thăng hạng vào cuối tháng Chạp năm Tân Sửu, tối 28 Tết, Huyền Thoại Sinh Tồn chính thức thông báo khởi tranh Vòng Bảng từ ngày 18/2 (tức 18 Tết).

Sau 2 mùa liên tiếp hợp tác thành công, Yo
Most tiếp tục là cái tên đồng hành cùng Vietnam miễn phí Fire League (VFL) với tổng giải thưởng lên tới 4,1 tỉ đồng. Mặc dù nhiên, liệu đây chỉ là một cái bắt tay hào sảng của ông trùm thức uống từ sữa chua lên men Yo
Most hay ẩn sau đó còn là lý do gì?

Yo
Most và sơ lược tình hình vào những năm gần đây

Thuộc Friesland
Campina, Yo
Most là một vào những đứa con của tập đoàn hơn 150 năm kinh nghiệm vào ngành sữa đến từ Hà Lan. Rạm nhập vào thị trường Việt phái nam từ hơn 25 năm trước, ngoài Yo
Most, Friesland
Campina còn sở hữu những cái tên khác trong tế bào hình House of Brands như Dutch Lady, Fristi, Hoàn Hảo, Ovaltine.

Theo báo cáo cuối năm 2020, Friesland
Campina giữ vững vị trí số 2 bên trên thị trường sữa Việt nam giới (với 15,8% thị phần, đứng sau Vinamilk và là tập đoàn duy nhất ngoài Vinamilk sở hữu phần trăm thị phần vượt mức 10).

Xem thêm: Làm Răng Sứ Mất Bao Nhiêu Thời Gian Bọc Sứ Khác Nhau? Khi Nào Răng Sứ Phục Hồi

Ngay lúc bước chân vào Việt nam giới được một thời gian, năm 2001, Friesland
Campina đã tung ra dòng thức uống từ sữa chua lên men tự nhiên Yo
Most. Có hình ảnh trẻ trung năng động tràn đầy sức sống cùng 4 vị sữa “khó để lỗi thời” là cam, dâu, lựu, bạc hà mix việt quất, câu cửa miệng “Một cảm giác rất Yo
Most” từ thọ đã trở đề nghị quen thuộc với không ít người trẻ.

Đồng thời, vì target audience của Yo
Most không chỉ gói gọn vào tập học sinh trung học mà còn mở rộng ra tập sinh viên (hoặc thậm chí là các bạn trẻ nói chung), Yo
Most cũng phát triển thêm dòng sữa đóng chai gộp thành lốc nhằm tăng khả năng xuất hiện sau các hoạt động cần năng lượng của người trẻ như chơi thể thao hoặc luyện tập vũ đạo.

So sánh sữa chua uống Yo
Most với những cái tên khác cùng lĩnh vực sở hữu tập khách hàng gần tương đương hoặc có giao nhau như TH true Yogurt, Vinamilk Probi, Betagen, rõ ràng hình ảnh Yo
Most triệu tập vào các đặc tính keywords như “cool ngầu”, “phá cách”.

Quảng cáo sữa chua uống Vinamilk

Quảng cáo sữa chua uống Betagen

Quảng cáo sữa chua uống TH true Yogurt

Do đó, sẽ ko có gì quá ngạc nhiên lúc cái tên Yo
Most được thấy xuất hiện vào màn collab cùng một mặt sở hữu hình ảnh tương tự. Bên trên thực tế:

Năm 2012-2016: Yo
Most đã từng là nhà tài trợ chính của So You Think You Can Dance (Thử thách cùng bước nhảy) trong suốt 5 trên 6 mùa phát sóng.

Đồng thời, 1 chiến dịch không thể bỏ qua của Yo
Most trong giai đoạn này phải kể đến Yo
Love (2014) nhằm đưa Yo
Most quay lại trở thành yêu quý hiệu được nhắc đến trong dịp Valentine.

Năm 2017: Mục tiêu tăng doanh số được Yo
Most chú trọng đẩy mạnh lúc liên tục tung ra chiến dịch “Thích là phải nhích” (với sự góp mặt của Suboi trong MV chính) và hợp tác cùng JET8 (South East Asia’s fastest growing sản phẩm điện thoại engagement giải pháp công nghệ company) để bước đầu áp dụng giải pháp nền tảng Co2Co (Content to Commerce).

Free Fire, Đấu Trường Sinh Tồn và chặng đường phát triển

Ra mắt năm 2017, không lấy phí Fire cùng nhiều tựa game đình đám khác như liên minh Huyền Thoại, FIFA Online 4, Liên Quân Mobile, đều đến từ nhà phát hành Garena. Nhắc đến không tính tiền Fire, người ta tốt nhắc đến “Đấu Trường Sinh Tồn” vào những năm gần phía trên và “Huyền Thoại Sinh Tồn” trong những năm về trước.

Vậy “Đấu Trường Sinh Tồn” xuất xắc “Huyền Thoại Sinh Tồn” là gì?

Đầu tiên, về Huyền Thoại Sinh Tồn: Tháng 6/2018, giải đấu “Huyền Thoại Sinh Tồn” khởi tranh, được coi như giải đấu chăm nghiệp đầu tiên đến sự phát triển của các giải đấu không tính tiền Fire sau này tại Việt Nam. Với tổng giải thưởng ban đầu lên tới 200 triệu đồng, ko ít cái thương hiệu sáng của miễn phí Fire Việt phái mạnh đã được tìm thấy tại Huyền Thoại Sinh Tồn.

Tiếp đến, về Đấu Trường Sinh Tồn: Là giải đấu đi cùng với sự phát triển của không tính tiền Fire, tháng 10/2018, Đấu Trường Sinh Tồn ra đời với tổng giải thưởng cao hơn nữa bất kỳ giải đấu không tính tiền Fire nào trước đó – 500 triệu đồng. Quan liêu trọng hơn cả, phía trên là giải đấu đầu tiên đưa những cái thương hiệu của không tính phí Fire Việt nam tiến vào trường quốc tế miễn phí Fire Champion Cup. Những cái thương hiệu WAG, Team Flash, V Gaming đều bước ra từ đây.

Cứ như vậy, mỗi năm, Đấu Trường sinh tồn tổ chức các mùa giải khác nhau nhằm chọn ra các gương mặt sáng giá cho miễn phí Fire Việt. Đến mùa giải Xuân 2021, Đấu Trường Sinh Tồn chính thức nhận tài trợ “khủng” từ Yo
Most, đổi tên thành “Yo
Most Đấu Trường Sinh Tồn”.

Đến giải Đông 2021, giải đổi thương hiệu thành Yo
Most VFL và giữ nguyên tên đấy tới Xuân 2022. Sắp tới đây, Yo
Most VFL Xuân 2022 sẽ khởi tranh Vòng Bảng lượt đi từ 18/2 - 6/3 và lượt về từ 18/3 - 3/4.

Yo
Most x miễn phí Fire – Đâu là lý do cho cái bắt tay trái ngành?

Phải biết rằng, trước free Fire, Xuân 2020, Yo
Most cũng từng là nhà tài trợ đồng hành của Đấu Trường Danh Vọng (giải đấu dành mang đến game thủ Liên Quân sản phẩm điện thoại – cái tên cùng nhà Garena khác).

Tuy nhiên, trong giải “Viettel 5G Đấu Trường Danh Vọng Mùa Xuân 2020”, sự hiện diện của Yo
Most hoàn toàn ko quá ấn tượng trước Viettel cùng ko ít cái tên khác như Clear Men, Sting, Monster, Shopee, TH true JUICE Milk, Logitech.

Suy đoán về lý do cho sự bắt tay này, chúng ta có thể kể đến các ý sau đây:

Thứ nhất, sữa chua và sữa uống là các ngành hàng có tiềm năng tăng trưởng cao ở thị trường Việt Nam. Báo cáo đăng bên trên website MBSecurities chỉ ra: trong thời gian 2020, sữa uống và sữa chua là các ngành hàng sở hữu mức tăng trưởng cao lên tới 10% và 12% so với năm 2019. Trong cùng khoảng thới gian ấy, sữa bột chỉ tăng 4% về tổng giá trị. Là thức uống sản xuất từ sữa chua lên men, Yo
Most có tiềm năng tăng trưởng không nhỏ tại thị trường Việt Nam.

Thứ hai, rõ ràng Yo
Most ở Việt Nam, bên cạnh lợi thế về thị trường như đã nói ở trên, còn sở hữu lợi thế từ chính bản thân: Là bé của Friesland
Campina – “anh lớn thứ hai” vào làng sữa Việt, có brand image cá tính, đậm chất riêng so với ko nhiều cái thương hiệu lớn cùng lĩnh vực (như đã nói ở các phần trước). Bởi vì đó, để tận dụng cơ hội thị trường mang lại và nâng cấp hơn nữa hiệu quả doanh thu, với nguồn lực hùng mạnh từ công ty mẹ, Yo
Most hoàn toàn có thể đầu tư vào những chương trình hoặc tổ chức TA của hãng quan tâm.

Thứ ba, vào những năm gần đây, sự nở rộ của Internet xuất hiện thêm cơ hội phát triển trẻ khỏe trên nhiều lĩnh vực số, trong những số ấy không thể ko kể đến thể thao điện tử (e-Sports). Hiển nhiên, với nhị lý vị trên cùng cú bắt tay với Liên Quân mobile năm 2020, không khó để ta suy đoán Yo
Most sẽ muốn đầu bốn sang lĩnh vực tiềm năng này. Để tăng thêm độ nhận diện cũng như khả năng thu hút khách hàng một cách tối ưu, hiển nhiên “một mình một chiến tuyến” vẫn hiệu quả rộng “một sàn đấu với quá nhiều mình”.

Tạm kết

Hiện tại, Vòng Bảng của Yo
Most VFL Spring 2022 vẫn không chính thức khởi tranh. Là người ngoài cuộc, rốt cuộc bản thân chúng ta cũng ko biết chính xác chiến lược của Yo
Most cùng các bước đi về sau tới. Về hiệu quả cụ thể của cú bắt tay này, hãy cùng chờ đợi.

Nguồn tham khảo: MBSecurities, một số bài viết tổng hợp trên Brands Vietnam, You
Tube Huyền Thoại Sinh Tồn – không lấy phí Fire Esports, Garena, fanpage Facebook Huyền Thoại Sinh Tồn – free Fire.

* Các thông tin trong bài được tổng hợp có chọn lọc từ internet kèm theo nhìn nhận, quan tiền điểm cá nhân. Vào trường hợp bạn đọc có bất kì thắc mắc, thảo luận cũng như đóng góp ý kiến nào, tác giả sẵn sàng lắng nghe và vậy đổi nếu hợp lý.