Làm rứa nào nhưng việc mang lại cho vết không sạch một “giá trị” đã để cho doanh thu của OMO tăng vọt cấp 10 lần tại quanh vùng Châu Á? Đó là bài học về vấn đề một ý tưởng quảng cáo đi ngược lại trọn vẹn với thực chất ngành giặt tẩy.
Bạn đang xem: Quảng cáo omo ngại gì vết bẩn
Bối cảnh
Tùy trong toàn cảnh mỗi quốc gia mà sản phẩm OMO lại có tên khác nhau như Surf, Rinzo hoặc Breeze, nhưng tất cả đều được định vị chung bên dưới một triết lý tốt nhất “Dirt is good / bẩn là tốt”.
Được thai nghén từ cuối những năm '90 tại thị trường Mỹ, insight này được khối hệ thống hóa bằng lối nghĩ “Chất dơ = trải nghiệm thực tế = tốt” và đã hỗ trợ cho thị trường thương hiệu tăng cấp tốc ngỡ ngàng.
Thế nhưng, khi vận dụng triết lý này vào khoanh vùng các nước đang cải cách và phát triển và thị phần mới nổi, hầu hết chuyện trở nên thử thách và không dễ ợt như Unilever vẫn nghĩ.
Trong rộng một thập kỷ Việt Nam, truyền thông media của các thương hiệu “chất tẩy rửa” như bột giặt, nước rửa bát là cuộc chiến của phần đông thông điệp bất hủ: “Giặt sáng sủa hơn, giặt sáng sủa nhất, đã trắng nay còn white hơn, những phân tử tẩy trắng về tối ưu... Khôn xiết phân tử... Vô cùng phân tử bự hơn”. Trong nhận thức thông thường của đều người, xà bông là quân địch không team trời thông thường với vết bẩn. Và theo logic, nếu tất cả vết bẩn, chớ lo, đã bao gồm bột giặt XYZ hủy hoại chúng.
Thách thức đề ra ở đâylà gì?
Tại Châu Á, bẩn là một điều gì đấy không tốt. Bẩn là từ đi đôi với nghèo, dơ, mất vệ sinh, bệnh tật và đôi khi là chết.
Thêm vào đó, trong những khi UNICEF với WHO liên tiếp đưa ra thông điệp giáo dục việc “giữ gìn dọn dẹp vệ sinh sạch sẽ” và mọi thương hiệu mập ở những nước đang trở nên tân tiến như Lifebuoy luôn luôn hô hào trẻ trung và tràn trề sức khỏe thông điệp “Bẩn cực kỳ xấu, chúng ta nên né xa” thì vấn đề nói rằng “Bẩn là tốt” của OMO trong khi là điều ko thể.
Thách thức đối với OMO ko hề tiện lợi khi vừa nên níu lấy ý nghĩa của những vết bẩn, vừa phải tạo nên chất dơ trở nên giỏi hơn trong mắt của người tiêu dùng mục tiêu là những bà mẹ. Niềm tin và số liệu từ thị trường Mỹ cho biết rằng khi nhưng mà một ai kia tin triết lý “Bẩn là tốt”, chúng ta có xu thế mua sản phẩm.
Mục tiêu
Với những thử thách và tinh thần đó, OMO đã đưa ra các mục tiêu cho khu vực Châu Á:
Tăng gấp đôi lợi nhuận trong tầm 5 năm bởi việc tăng doanh số sản lượngLàm mang lại OMO đổi thay thương hiệu đi đầu hoặc đứng vị trí thứ 2 về thị trường ở toàn bộ các thị phần tại Châu Á, về cả mặt thị phần giá trị và thị trường sản lượng.Làm mang lại triết lý của “Bẩn là tốt” nhận được sự đồng thuận của những bà mẹ với hiệu quả đo lường là 2/10 phụ nữ đồng ý với ở trong tính “Bẩn là một phần tích rất của cuộc sống”.Xây dựng được xác định “giặt sạch” với việc tăng điểm định hình của trực thuộc tính “giặt sạch quần áo triệt để”Tăng trưởng sự trung thành với chủ nhãn hiệu ít nhất 10-15% trong quy trình 5 năm.
Vậy thì, liệu rằng triết lý “Dirt is good” mà lại OMO đang truyền cài đặt ở những thị trường đang phạt triển có thể làm chất không sạch trở buộc phải "dễ thương" rộng trong song mắt của không ít người mẹ và giúp OMO đạt được kim chỉ nam được tốt không?
Insight
Những mẹ tại các thị phần đang phát triển và new nổi trên Châu Á vẫn hay tin rằng:
Bẩn là không tốtCho phép hồ hết đứa trẻ con vấy bẩn là điều không xuất sắc và nó sẽ đem lại chân thành và ý nghĩa tiêu cực đến trẻ.Mẹ phản bội đối chất không sạch và hầu như thứ khiến cho họ xem là mất lau chùi với gia đình.
Bước bứt phá ở đây là: Phải bao gồm điều gì đó để cho việc vấy không sạch trở nên dễ hiểu và dễ đồng ý hơn đối với những chị em ở quanh vùng châu Á này. Để làm được điều này, OMO bước đầu nghiên cứu giúp bằng việc quan cạnh bên những thời cơ và trở ngại trong việc chấp nhận triết lý này – gặp gỡ những bà bà mẹ trong phần đông các thị phần chính, chất vấn những nhà tư tưởng học với quan tiếp giáp những xu thế của ba mẹ. Thông qua những góc nhìn sâu dung nhan và chợt phá, OMO đã tạo thành những phát minh khai phá trong bài toán làm vắt nào để có những ý tưởng đó vào cuộc sống người tiêu dùng trong từng thị trường. OMO đã chia nhỏ tuổi hơn, đào sâu hơn vào những sự thật ngầm gọi trong một cố gắng tìm tìm một điều gì đó mà những người người mẹ sẵn sàng gật đầu đồng ý và ủng hộ.
Và điều đó liên kết ra sao với tư tưởng “Bẩn là tốt”?
Định vị này được xây dựng dựa vào một insight của các bà mẹ vn (và tại châu Á nói chung), sẽ là “Tôi mong cho bé mình vui chơi và tiếp xúc những với quả đât bên ngoài, nhưng lo lắng về việc để cho trẻ lấm bẩn”.
Đây là một thực sự tưởng chừng như đương nhiên nhưng cách OMO lấy insight này để kể mẩu truyện tài tình “Đừng vì lo âu vết không sạch mà rào cản sự vui chơi học hỏi của nhỏ trẻ. Chỉ khi trẻ em được vui chơi, đề nghị cuộc sống, không lo ngại lấm bẩn, thì chúng bắt đầu có thời cơ học hỏi những bài học quý báu từ bỏ cuộc sống”.
Strategy
Làm thế nào để việc lấm bẩn quay trở về trở thành điều tốt với những bà mẹ?
Đó là làm cho việc lấm không sạch trở nên bao gồm MỤC ĐÍCH. Mục đích này không đính thêm đâu khác ngoài ra giá trị văn hóa truyền thống cuội nguồn của tín đồ Châu Á, đó là việc phụ huynh dành không hề ít “tình thương” cho bé cái, sự “bảo bọc” cùng “hy sinh", tính “gắn kết” của “gia đình” với “cộng đồng”. Góc nhìn này biệt lập hơn với góc nhìn của người phương Tây về bài toán dạy con trở nên tân tiến kỹ năng cần thiết và tính từ bỏ lập cao.
Thông qua việc lấm bẩn, những ông bố bà bầu Châu Á ước ao con có thời cơ trải nghiệm phần đa giá trị sống theo văn hóa truyền thống Châu Á một cách trọn vẹn. Với lối suy xét đó, OMO gần như là đã giải thuật được vấn đề về vấn đề văn hóa.
Vậy thì điều gì khiến cho người bà mẹ bị thuyết phục một biện pháp thông minh với trọn vẹn hơn?
Câu trả lời không chỉ có nằm ở góc độ vĩ mô toàn Châu Á mà hơn nữa gắn với góc độ hiểu rõ sâu xa ở từng quốc gia. Giá trị của sự “bao dung”, “hy sinh”, “biết ơn”, “can đảm”, “quyết đoán” với nhiều nhiều hơn thế nữa nữa phần đa giá trị khác đổi thay trung trọng điểm cho số đông câu chuyện truyền thông media về “Bẩn là Tốt”. Vậy nên trong những khi “Bẩn là Tốt” theo phong cách dịch nghĩa của châu âu là “phát triển kỹ năng quan trọng và khiến cho trẻ rất có thể học hỏi”, thì làm việc Châu Á "Bẩn là Tốt” thể hiện trải qua các giá bán trị cuộc sống đời thường mà những người dân mẹ trân trọng. Một khi tín đồ mẹ có thể thấy được việc trở yêu cầu lấm bẩn có thể giúp hầu như đứa con của bản thân mình có thời cơ học hỏi những bài học quý báu từ cuộc sống thường ngày thì họ có thể tin tưởng được rằng lấm dơ là đặc biệt với trẻ, và đều trải nghiệm đem đến các bài học kinh nghiệm quý giá không thể sánh đâu được. Và cuối cùng thay dành nhiều thời gian thuyết phục người chị em về tính súc tích của “Bẩn là Tốt”, những quảng cáo của OMO tập trung vào những tác dụng sâu xa hơn về câu hỏi trở cần “lấm bẩn là vấn đề tốt” theo cách thật sự cuốn hút, thuyết phục với đầy tình cảm với những người dân mẹ.
Trẻ học tập điều hay thì ngại gì dấu bẩn. Với góc nhìn này, OMO đứng trên địa chỉ của người mẹ trong việc truyền đạt mọi thông điệp hoàn hảo đến với trẻ.
Vậy thì vai trò của thương hiệu sẽ nằm ở vị trí đâu?
Thương hiệu đóng vai trò không nhỏ tuổi trong mẩu chuyện trên. Quan điểm của uy tín là: “Nếu câu hỏi trở nên lấm bẩn mang tới cho trẻ những bài học và trải nghiệm quý giá cuộc sống, vậy thì vấy bẩn là điều tốt” – suy ra, "Trẻ học tập điều giỏi thì xấu hổ gì lốt bẩn". Với mắt nhìn này, OMO đứng trên vị trí của người bà bầu trong câu hỏi truyền đạt phần đa thông điệp tuyệt vời và hoàn hảo nhất đến cùng với trẻ. Trải qua việc thực hiện nhiều chiến dịch truyền thông media tổng lực để truyền cài thông điệp này, OMO đã đủ kỹ năng để đụng vào và chung sức cùng với những bà mẹ trong quy trình nuôi dưỡng những đứa con trưởng thành.
Xem thêm: Làm Răng Sứ Bao Lâu Thì Hết Đau Không? Đau Nhức Bao Lâu Thì Hết?
Creative Idea
Tại những quốc gia nhưẤnĐộ:Sự hạnh phúc trong gia đình, sự hiếu thảo với quân tâm quan tâm lẫn nhau giữ lại vai trò đặc biệt quan trọng trong trọng điểm trí fan mẹ. Chiến dịch “Bẩn là Tốt” được OMO tung ra tại Ấn Độ với mẩu truyện một cậu nhỏ nhắn bị lấm không sạch khi “trừng phạt” vũng bùn vì chưng dám cả gan làm dơ dáy em gái của cậu.
Tại những quốc gia nhưThái Lan, Indonesia vàViệt Nam:OMO lan tỏa thông điệp về sự việc gắn kết cảm xúc và những hành động tốt dễ dàng và đơn giản hằng ngày, như 1 cậu bé xíu bị lấm bẩn khi trường đoản cú tay làm khuyến mãi mẹ mẫu bánh sinh nhật (tại Indonesia), xuất xắc hình hình ảnh của những đứa con trẻ lấm không sạch khi cố gắng làm điều giỏi trong ngày đầu năm (tại Việt Nam). Những mẩu chuyện được chiến dịch “Dirt is Good” vốn rất tươi sáng và đầy màu sắc sắc, và bởi vì vậy kênh truyền thông được lựa chọn làm giữa trung tâm là TVC để mang những ý tưởng đó mang đến với cuộc sống.
Hoạt rượu cồn thực thi
Sức mạnh khỏe thực sự của “Dirt is good” chỉ được tạo thành bằng việc phối hợp nhiều kênh truyền thông. Như truyền bá là công cụ chủ lực trong việc tạo cho một làn sóng bàn cãi về ý kiến “Bẩn là tốt” ngơi nghỉ tầm nước nhà để cuốn hút sự tham gia chia sẻ hoặc đồng thuận của mọi người. Chưa dừng lại ở đó nữa, chiến dịch này còn được hỗ trợ công dụng bởi những kênh truyền thống và online, tương tự như các cực kỳ nhiều vận động kích hoạt nhằm mục tiêu mục đích mang hồ hết hiệu ứng lành mạnh và tích cực đến cuộc sống thường ngày của hàng tỷ người. Từ tiệc tùng, lễ hội trẻ em Kala Godha tại Mumbai đến những sân chơi đến trẻ trên Thái Lan, “Dirt is Good” mở ra khắp chỗ từ trong trường học ra đến đi ngoài đường phố.
TVC
Các chiến dịch của OMO mỗi năm thường luân chuyển quanh 3 chủ thể / mục tiêuchính, nhưng toàn bộ đều được kiến thiết dưới Ý tưởng phệ "Bẩn là tốt":
Tung sản phẩm mới với lợi ích lý tính mớiTung chiến dịch media hoặc kích hoạt bự trong mùa hè, hướng đến việc được cho phép trẻ bé trải nghiệm "Bẩn là Tốt"Chiếm lĩnh mùa đầu năm mới với màu đỏ và câu chuyện "Làm điều tốt", đương nhiên một chương trình tặng kèm lớn nhằm mục tiêu thúc đẩy doanh số.Và trải qua những hoạt động tiếp thị mùa Tết tại Việt Nam, OMO đã với đang là trong số những thương hiệu gắn kết nhất với sum vầy gia đình nhân thời cơ Tết Việt.
OMO là nhãn hiệu bột giặt danh tiếng của tập đoàn toàn cầu Unilever. Nếu nhắc đến Tide khiến ta lưu giữ đến kĩ năng làm áo quần trắng sáng sủa thì nhắc tới OMO ta lại đến kĩ năng đánh bật vết bẩn vượt trội đánh hẳn so với những loại xà bông khác.
Điểm cộng cho quảng cáo này
– cùng với thông điệp “Học hỏi điều hay, ngại gì lốt bẩn” bắt buộc ta cũng ko lấy có tác dụng lạ gì khi trẻ em được “kéo” vào vào TVC quảng bá này. Do đó việc sử dụng các em bé dại vào trong video clip này là trả toàn chính xác của Unilever. Video là cảnh vui chơi và giải trí của các em bé dại không mắc cỡ bùn đất, không lo ngại vết bẩn cho nên nó đã thể hiện tốt nhất thông điệp chủ yếu mà OMO mong mỏi truyền sở hữu tới công chúng, đặc biệt là phụ huynh.
– OMO ăn được điểm thứ nhị vào trong thâm tâm công chúng đó là việc sử dụng tiếng nói của mặt thứ ba: các chuyên viên máy giặt để tiếp thị cho sản phẩm của mình. Điều này vẫn giúp nhận xét trở nên khách quan hơn, sản xuất độ tin yêu hơn cho người tiêu dùng khi lựa chọn xà phòng OMO Matic.
– Điểm cộng thứ cha ta có thể cho pr này đó đó là việc OMO đã vô tư khi đưa cả nam giới lẫn nàng vào trong quảng cáo.
Điểm trừ mang đến quảng cáo
Nếu chỉ solo thuần xem lăng xê thôi ta sẽ thấy lăng xê này rất lôi cuốn và không có gì phải bàn cãi vì câu chữ thông điệp giới thiệu rõ ràng, không có những hình hình ảnh phản cảm, phạm luật thuần phong mỹ tục của Việt Nam.
Nhưng nếu quan sát trên phương diện của rất nhiều người nghiên cứu tác cồn của quảng cáo đối với xã hội ta đã thấy quảng cáo này có một trong những vấn đề và cần được sửa đổi.
– đồ vật nhất, quảng bá này đối tượng hướng tới không hẳn là những em nhỏ mà là các bà mẹ, những bậc phụ huynh, làm sao để họ tin cậy và sử dụng sản phẩm OMO Matic. Tuy nhiên quảng cáo này lại có sử dụng trẻ em làm nhân vật dụng quảng cáo, cho nên vì thế dù những hay không nhiều nó cũng sẽ thu hút các bé nhỏ xem và kích thích chúng làm theo, chơi phần đa trò chơi, nghịch không sạch như những bé xíu trong đoạn phim quảng cáo. Chơi đùa, thỏa sức search hiểu sẽ giúp cho trẻ trở nên tân tiến tư duy, song nghịch bùn đất không sạch cũng ảnh hưởng không nhỏ tuổi tới sức khỏe của trẻ, quan trọng với phần đa trẻ có hệ miễn dịch kém thì kỹ năng bị vi trùng xâm nhập và mắc dịch là rất cao.
– vật dụng hai, ta hoàn toàn có thể nhận thấy sự bất bình đẳng giới rõ rệt thân nam và đàn bà trong quảng cáo này.
Đầu tiên, vào nhóm những em nhỏ tuổi tham gia “thử thách khắc nghiệt”. Nhóm các em nhỏ này gồm gồm 7 em nhỏ, nhưng gồm tới 5 em là nhỏ nhắn trai, chỉ tất cả 2 em là bé nhỏ gái. Từ đây sẽ cho ta suy nghĩ, phù hợp chỉ tất cả các nhỏ bé trai new thích vui chơi, thích khám phá những điều hay, điều lạ, còn các nhỏ nhắn gái ít tò mò, tò mò tìm phát âm hơn?
Tiếp theo, ta rất có thể thấy sự bất bình đẳng giới miêu tả rõ hơn trong nhóm các chuyên viên máy giặt.
Cũng là 7 bạn như những em nhỏ, bao gồm 5 chuyên viên là nam, 2 chuyên gia là đàn bà trong quảng cáo. Điều này sẽ dẫn mang đến hai quan tâm đến cho công chúng, hợp lý và phải chăng tình trạng mất cân bằng giới (nam nhiều hơn nữa nữ) chưa phải tới nay mới chênh lệch lớn, mà từ cầm hệ phụ thân chú những em chứng trạng này đã tất cả rồi. Và hợp lý nam sáng dạ hơn thanh nữ nên mới có khá nhiều nam giới là nhà nghiên cứu và phân tích đến vậy?
Bất bình đẳng giới trong quảng cáo này còn được biểu lộ ở chỗ, người chuyên viên chính có quyền được phát ngôn ở đây là nam giới thay vì cả nhị giới đều sở hữu tiếng nói và vai trò như nhau. Điều này sẽ phần nào làm cho hạn chế kỹ năng và sự cải cách và phát triển của phụ nữ. Cần chăng thanh nữ chỉ nối liền với những công việc mang tính “nữ công tua chánh” hơn là những quá trình mang đặc thù khoa học đòi hỏi nhiều lao động trí óc như nghiên cứu?
Đề xuất một số biến hóa cho đoạn clip quảng cáo
– đồ vật nhất, thay bởi vì cho trẻ vui chơi với bùn đất ta hoàn toàn có thể sử dụng hình hình ảnh những vết không sạch của màu sắc vẽ dính trên áo quần các bé xíu trong 1 trong các buổi vẽ tranh. Do vậy vừa không ngại các nhỏ nhắn tiếp xúc trự tiếp với bùn đất mà vẫn kích ưng ý được các nhỏ nhắn vui đùa và sáng tạo.
– Đối với sự mất cân bằng giới:
+ cố kỉnh vì gồm 7 em tham gia thách thức (5 nam, 2 nữ) ta có thể để 8 em nhỏ dại tham gia và xác suất là 50/50 chia gần như cho cả bé bỏng nam cùng nữ. Tựa như như vậy, thay vị 7 chuyên viên ta tạo thêm 8 chăm gia, 4 nam và 4 nữ.
+ Thay vì chưng chỉ để chuyên viên nam là tín đồ nói chính, là trung trọng tâm ta sẽ cho tất cả chuyên gia phái mạnh và phái nữ cùng nói, mỗi cá nhân nói một ít. Như vậy sẽ tạo cảm giác bình đẳng hơn cho tất cả hai phái, để cho những người phụ người vợ cảm thấy rằng mình cũng rất được coi trọng không thua kém kém gì phái mạnh giới.
TVC lăng xê đã với đang là luật hữu ích để những nhà cung ứng đưa sản phẩm của chính mình đến với công chúng, để công chúng gạn lọc và tin sử dụng sản phẩm. Cho nên vì thế cần hết sức để ý tới câu chữ và sử dụng những nhân đồ quảng cáo làm thế nào cho hợp lí nhất nhằm tránh làm mất đi lòng công chúng, từ đó đạt được công dụng truyền thông cũng như tác dụng marketing mà doanh nghiệp mong muốn.
Hà Thị Châm – pr K30 A1
FB : https://www.facebook.com/cham.ha.9?ref=ts&fref=ts
Đăng sở hữu tại vấn đề giới | Thẻ Bất bình đẳng giới, giao lưu và học hỏi điều hay ngại gì dấu bẩn, Mất cân đối giới trong quảng cáo, OMO Matic, trẻ nhỏ | gởi phản hồi
Tìm
Bài viết mới
Bình luận mới nhất
 | trangredant vào Death to women in advertising… |
 | ngocgem trong những khi nhà pr cũng cần… |
 | nguyễn rapper đinh tiến đạt trong LORD KITCHENER WANTS YOU… |
 | mangotuoixuan trong gia vị bột ngọt và câu chuyệncơ… |
 | Đời Là Bể Khổ vào SHOCK VỚI QUẢNGCÁO |
