Dolce & Gabbana vốn đã nổi tiếng ở china khi họ tung ra một loạt video clip trên mạng xã hội trong tháng 11/2018.Nhưng phần đông gì xảy ra sau đây có tác động ngược lại so cùng với chiến dịch của Enterprise. Thay vày đưa thị phần địa phương càng ngày càng phát triển, chúng ta lại bị tẩy chay.

Dolce & Gabbana là giữa những thương hiệu thời trang danh tiếng nhất nuốm giới. Một vài ngôi sao khét tiếng nhất thế giới như Beyoncé, Kylie Minogue cùng Madonna mọi mặc phục trang của họ.

Llà một hãng thời trang số 1 ở phương Tây, chúng ta sớm tìm hiểu các thị phần béo bở sinh sống phương đông, nhất là Trung Quốc. Với dân số hơn một tỷ người, không có gì quá lạ khi Dolce & Gabbana hết sức nóng lòng được xâm nhập thị phần này. Đặc biệt là lúc có báo cáo rằng 30% trong số thu nhập 1,3 tỷ USD năm 2017 cho từ khoanh vùng Châu Á - tỉnh thái bình Dương.

Để gồm được vị trí ở thị trường nước ngoài, những công ty thường sẽ triển khai một chiến dịch quảng cáo trình làng với thị trường địa phương. Trong những điều đáng nhớ nhất hiện lên trong trái tim trí tôi là khi công ty cho mượn xe - Enterprise - thâm nhập thị trường Anh.

Quảng cáo của họ dựa bên trên sự khác hoàn toàn văn hóa thân Hoa Kỳ với Anh, vấn đề này đã giúp công chúng nước Anh yêu dấu chúng. Clip được có tác dụng rất kỹ lưỡng, vui nhộn. Và tín đồ ta cũng làm hầu hết trò nghịch trên phong tục tập quán vương quốc anh nữa. Tuy vậy mà ai chú ý vào cũng biết, đó chỉ là 1 trò nghịch vô thưởng vô phạt.

Đây là một trong những cách tuyệt đối để không ngừng mở rộng thương hiệu của chúng ta sang một tổ quốc khác, miễn là chúng ta làm đúng. Dolce & Gabbana vốn đã lừng danh ở trung hoa khi bọn họ tung ra một loạt đoạn clip trên mạng xóm hội trong tháng 11/2018.

Nhưng đều gì xảy ra dưới đây có tác động trái lại so cùng với chiến dịch của Enterprise. Thay vị đưa thị phần địa phương ngày càng phát triển, bọn họ lại bị tẩy chay.

Nguyên nhân là gì?

Thay bởi vì chèn vào đa số trò đùa vui nhộn vô thưởng vô phạt về văn hóa, Dolce và Gabbana lại vượt quá số lượng giới hạn và xúc phạm cả một nước nhà chỉ vị một chiến dịch pr sơ sài.

Quảng cáo như sau: một đàn bà Trung Quốc sẽ ngồi bên trên bàn và nỗ lực ăn những món ăn phổ cập của Ý như pizza và spaghetti. Điều này nghe gồm vẻ thông thường nhưng lúc xem đoạn video, chúng ta có thể thấy vì sao tại sao này lại gây ra làn sóng bất bình.

Đoạn video cho thấy người đàn bà đang cố gắng ăn pizza bằng một song đũa. Cô ấy trông có vẻ như bối rối, chọc chọc vào cái bánh pizza mà lại không làm gì được, ra quyết định xé nhỏ dại nó ra và cuối cùng lại cần sử dụng đũa gắp.

Quảng cáo thiết bị hai cũng không hơi hơn, với cảnh người đàn bà đối diện cùng với một tô spaghetti lớn. Một lần nữa, cô ấy quan sát vào cái bát với vẻ bối rối tự hỏi làm vậy nào để ăn uống nó bởi đôi đũa yêu quý của mình. Cuối cùng, cô cuộn mì quanh đôi đũa và cắm một miếng.

Trong đoạn clip người thiếu nữ đang loay hoay ăn pizza cùng spaghetti bao gồm một fan kể chuyện nữa. Thật ko may, tôi chỉ biết gồm 2 chữ giờ Hán thôi, bởi vì vậy tôi cần tra Wikipedia giúp thấy xem người bầy ông nhắc chuyện đó đang nói mẫu gì.

Chiến dịch quảng cáo này được "chễm chệ" trên trang Wikipedia của Dolce & Gabbana, thiệt tệ có tác dụng sao! fan kể chuyện biết tới nói "với giọng điệu hống hách, giảng đạo và gồm có câu thoại khêu gợi."

Nếu các bạn đã coi video, không khó khăn để hiểu lý do những quảng cáo này lại gây ra sự phẫn nộ vậy nên và lý do nó lại là một trong những thảm họa marketing. Với cách nhìn của fan Trung Quốc, những video đang giễu cợt và tầm thường hóa văn hóa truyền thống của họ. Sau khi xem, tôi cảm giác như nó ngụ ý rằng người trung hoa ăn hầu hết thứ bằng đũa bất kỳ nó phi thực tế đến nấc nào.

Từ góc độ marketing, tôi đắn đo Dolce và Gabbana đang mong muốn đợi gì cùng với những video này. Sau thời điểm xem chúng, bạn sẽ không biết họ là một trong những công ty thời trang, bạn sẽ nghĩ rằng họ là 1 trong nhà hàng hay là một dịch vụ bán hàng mang đi.

Tôi phát âm chiến lược của họ là gì. Họ có nhu cầu cho mọi bạn thấy văn hóa Trung Quốc với Ý rất có thể kết phù hợp với nhau. Nó giống như công việc mà Enterprise đã làm ở Anh. Sự việc là chiến dịch của Enterprise sẽ giúp cho tất cả những người xem yêu mến công ty họ, còn Dolce và Gabbana lại bị xa lánh. Nó cũng giúp tín đồ ta phát âm rằng văn hóa Anh với Mỹ thân cận hơn không ít so với văn hóa Trung Quốc và Ý.

Sự làm phản đối kịch liệt trên social ở Trung Quốc ra mắt một cách nhanh chóng, người tiêu dùng cáo buộc Dolce & Gabbana minh bạch chủng tộc và tất cả định con kiến về bạn Trung Quốc. Tệ hơn nữa, một vài ngày sau thời điểm công ty đang gỡ clip xuống khỏi các trang mạng xã hội ở Trung Quốc, một bức ảnh chụp screen các phản hồi mang tính biệt lập chủng tộc của người đồng sáng lập D&G, Stefano Gabbana, đang được giới thiệu ánh sáng!

Một loạt rất nhiều người lừng danh Trung Quốc đã giảm đứt dục tình với doanh nghiệp và những người khác đã rút lui ngoài sự kiện "The Great Show" của công ty.

Thay bởi nâng khoảng thương hiệu của chính mình ở Trung Quốc, chiến dịch sẽ phản tác dụng. Một report cho biết doanh số bán sản phẩm của Dolce và Gabbana tại trung hoa đã giảm 98% so với cùng kỳ năm ngoái. Số liệu này tạo sốc thiệt sự, và khi chứng kiến tận mắt tín đồ trung hoa là hầu như người mua sắm và chọn lựa xa xỉ những nhất thì các bạn sẽ thấy ví dụ chiến dịch quảng cáo của mình đã mắc sai lầm lớn như thế nào.

Trung Quốc bao gồm một nền văn hóa truyền thống "hủy hàng" trực tuyến trẻ khỏe và Dolce & Gabbana cảm thấy rất là phẫn nộ vì điều đó. Liệu công ty hoàn toàn có thể giành lại vị thế của bản thân mình tại quốc gia này hay là không vẫn còn đề xuất xem. Tất cả những hậu quả trên cho thấy tầm đặc trưng của việc hiểu thị trường mục tiêu và sự cần thiết của việc điều hướng những rào cản văn hóa.

Dolce & Gabbana thực sự che khuất về mặt này. Giả dụ họ xây dựng quảng cáo của bản thân mình khéo léo rộng một chút, họ hoàn toàn có thể đã thành công. Mặc dù nhiên, quảng cáo lúc nào cũng có 2 mặt!

Nếu bạn muốn thương hiệu của bản thân vươn ra toàn cầu, đối kháng giản: hãy đưa ra một chiến dịch lăng xê không bám đến văn hóa truyền thống của thị phần mục tiêu. Nếu không, chúng ta cũng có thể bị tàn phá như Dolce & Gabbana.

Bạn cũng có thểThích

Cách quảng cáo in-app - cách quảng bá và quảng cáo Ứng dụng di Động

03/04/2024

Danh mục ngành nghề in an quảng cáo là gì? những điều bạn cần phải biết

31/05/2024

Top 10 công ty in an quảng cáo hà nội, in ấn quảng cáo tại hà nội

22/08/2024

Mã ngành in an quảng cáo - mã ngành nghề in ấn và dịch vụ liên quan đến in

31/08/2024